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1.触感与情感“触感”即触觉感，指人的皮肤感觉神经与物体接触时而产生的各种感觉反应，包括对材料肌理、纹路、湿度、温度、软硬程度、振动、位移等变化的感知，这就形成了我们对事物多元化的认知。在日常经验中，视觉和触觉彼此可以形成通感。触感是人类...

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              包 装 设 计 范 文 精 选 会 员 中 心 购 物 车 ( 0 ) 搜 索 首 页 > 文 章 中 心 > 包 装 设 计 包 装 设 计 范 文 精 选 时 间 ： 2 0 2 3 0 3 2 6 2 1 : 3 9 : 2 4 包 装 设 计 范 文 第 1 篇 关 键 词 ： 包 装 包 装 设 计 触 感 一 、 包 装 设 计 的 发 展 随 着 现 代 社 会 的 发 展 ， 人 们 对 商 品 的 要 求 越 来 越 高 ， 商 品 除 了 要 有 良 好 的 品 质 ， 还 要 有 好 的 包 装 。 
 近 一 个 世 纪 以 来 ， 现 代 包 装 随 着 消 费 心 理 、 消 费 水 平 和 消 费 结 构 的 变 化 而 不 断 发 展 变 化 着 。 
 现 代 包 装 设 计 的 发 展 大 致 经 历 了 这 几 个 时 期 ： “ 重 信 用 时 期 ” “ 宣 传 美 化 期 ” “ 促 销 时 期 ” 。 
 以 上 时 期 的 包 装 设 计 无 论 偏 重 何 种 功 用 ， 其 设 计 都 是 从 消 费 者 的 视 觉 感 知 的 角 度 出 发 来 满 足 人 们 的 心 理 ， 包 括 人 们 对 包 装 设 计 的 色 彩 、 外 形 、 文 字 、 材 料 等 不 同 的 视 角 认 知 。 
 可 以 说 ， 以 视 觉 为 中 心 的 包 装 设 计 ， 伴 随 着 现 代 社 会 的 发 展 经 历 了 商 品 包 装 的 辉 煌 时 代 。 
 可 是 ， 人 们 对 设 计 的 要 求 是 无 止 境 的 ， 对 外 界 的 认 知 也 是 多 方 位 的 。 
 商 品 包 装 要 做 到 全 面 地 引 导 消 费 者 ， 最 大 限 度 地 激 起 消 费 者 的 购 买 欲 望 ， 满 足 人 们 的 审 美 情 趣 ， 就 不 仅 要 给 人 们 视 觉 的 愉 悦 感 ， 还 包 括 触 摸 感 等 。 
 于 是 ， 包 装 设 计 师 开 始 利 用 触 感 元 素 来 进 行 情 感 化 的 包 装 设 计 ， 从 而 满 足 人 们 对 商 品 包 装 的 精 神 体 验 与 诉 求 。 
 二 、 包 装 设 计 与 触 感 1 . 触 感 与 情 感 “ 触 感 ” 即 触 觉 感 ， 指 人 的 皮 肤 感 觉 神 经 与 物 体 接 触 时 而 产 生 的 各 种 感 觉 反 应 ， 包 括 对 材 料 肌 理 、 纹 路 、 湿 度 、 温 度 、 软 硬 程 度 、 振 动 、 位 移 等 变 化 的 感 知 ， 这 就 形 成 了 我 们 对 事 物 多 元 化 的 认 知 。 
 在 日 常 经 验 中 ， 视 觉 和 触 觉 彼 此 可 以 形 成 通 感 。 
 触 感 是 人 类 最 原 始 的 心 理 需 求 ， 婴 儿 在 母 亲 的 怀 抱 被 触 摸 就 会 有 安 全 感 ， 人 们 对 一 件 物 品 的 再 次 认 知 时 也 往 往 前 去 触 摸 。 
 从 心 理 上 分 析 ， 人 的 皮 肤 对 外 界 的 刺 激 相 当 敏 感 ， 仿 佛 一 道 天 然 的 屏 障 抵 御 着 外 部 世 界 ， 并 从 外 部 世 界 获 取 必 要 的 信 息 。 
 好 的 商 品 包 装 常 常 让 人 “ 爱 不 释 手 ” ， 更 重 要 的 是 以 此 获 得 一 些 情 感 波 动 ， 这 种 情 感 波 动 能 触 动 内 心 潜 在 的 丰 富 想 象 力 。 
 包 装 触 感 设 计 不 仅 可 以 缓 解 视 觉 感 知 单 一 、 疲 惫 的 问 题 ， 还 可 以 起 到 传 递 地 方 文 化 、 加 强 民 族 情 感 的 重 要 作 用 。 
 包 装 设 计 师 要 充 分 利 用 材 质 的 触 感 魅 力 来 加 强 地 域 文 化 、 民 族 文 化 意 蕴 ， 这 可 以 引 起 人 们 的 情 感 共 鸣 。 
 2 . 材 料 与 触 感 中 国 古 时 的 人 们 很 早 就 采 用 了 多 种 富 含 文 化 韵 味 的 材 料 进 行 包 装 ， 诸 如 陶 器 、 稻 草 、 木 材 、 竹 子 、 皮 革 、 贝 壳 等 天 然 材 料 。 
 触 摸 到 用 这 些 天 然 材 料 包 装 的 商 品 ， 不 仅 可 以 感 觉 到 它 们 浓 烈 的 民 间 文 化 特 色 ， 也 可 以 准 确 地 触 感 到 大 自 然 带 来 的 亲 切 感 。 
 比 如 用 竹 筒 包 装 的 茶 叶 、 米 等 。 
 当 把 包 装 的 触 觉 心 理 与 视 觉 感 知 融 为 一 体 时 ， 商 品 的 包 装 设 计 才 能 准 确 传 达 出 产 品 的 特 征 ， 满 足 人 们 的 心 理 期 望 ， 达 到 促 进 消 费 者 的 购 买 欲 望 。 
 包 装 材 料 是 随 着 社 会 的 发 展 而 不 断 向 前 发 展 变 化 。 
 工 业 革 命 之 后 ， 批 量 化 生 产 决 定 了 工 业 革 命 的 特 征 是 规 模 化 的 ， 因 此 视 觉 设 计 成 为 了 重 复 、 平 庸 、 呆 板 的 代 名 词 。 
 第 三 次 产 业 革 命 之 后 ， 材 料 在 包 装 设 计 中 受 到 重 视 ， 设 计 师 开 始 充 分 利 用 不 同 材 质 的 材 料 来 进 行 商 品 包 装 。 
 包 装 材 料 一 般 分 为 天 然 材 料 和 人 工 材 料 。 
 天 然 材 料 具 有 很 好 的 生 态 性 ， 不 会 造 成 环 境 的 污 染 ， 如 竹 、 木 、 草 、 皮 、 革 等 ， 这 些 材 料 具 有 最 原 始 的 触 感 性 。 
 人 工 材 料 是 通 过 现 代 科 技 手 段 ， 进 行 多 次 加 工 后 发 生 质 变 的 材 料 ， 如 纸 、 陶 瓷 、 玻 璃 、 塑 料 等 。 
 纸 材 是 包 装 设 计 总 成 本 最 低 ， 也 是 最 便 于 印 刷 的 材 料 之 一 。 
 纸 的 品 种 多 样 、 历 史 悠 久 ， 当 今 更 是 花 样 翻 新 。 
 新 型 的 工 业 材 料 可 根 据 包 装 设 计 师 的 需 求 而 生 产 出 不 同 质 感 的 包 装 材 料 ， 包 装 材 料 制 作 工 艺 和 科 技 含 量 的 提 升 ， 大 大 丰 富 了 包 装 的 触 觉 感 知 。 
 材 料 的 丰 富 为 设 计 师 提 供 了 传 递 思 想 内 涵 的 无 限 可 能 性 ， 设 计 师 通 过 合 理 地 选 用 材 料 把 包 装 设 计 中 的 触 觉 与 内 容 巧 妙 的 结 合 ， 提 升 商 品 包 装 的 审 美 品 质 ， 使 购 买 过 程 变 为 一 次 愉 悦 的 心 理 体 验 过 程 。 
 三 、 包 装 触 感 设 计 方 法 1 . 工 艺 技 术 触 感 设 计 的 效 果 依 赖 于 包 装 材 料 的 物 质 属 性 ， 其 中 包 括 材 料 的 形 态 、 肌 理 、 质 感 、 光 泽 等 因 素 的 研 究 。 
 “ 每 一 种 材 料 都 有 自 己 的 语 言 ， 每 一 种 材 料 都 有 自 己 的 故 事 ” （ 美 国 建 筑 师 赖 特 ） ， 而 对 材 料 特 性 的 准 确 把 握 与 运 用 ， 还 有 赖 于 设 计 师 对 材 料 加 工 工 艺 的 熟 知 。 
 在 完 成 包 装 触 觉 感 知 设 计 的 过 程 中 ， 独 特 的 工 艺 制 作 可 以 将 设 计 师 的 意 图 发 挥 得 淋 漓 尽 致 。 
 随 着 新 科 技 的 不 断 发 展 ， 包 装 制 作 工 艺 手 段 也 日 益 丰 富 。 
 包 装 是 一 个 系 统 工 程 ， 包 括 生 产 的 各 个 环 节 ， 如 印 刷 、 制 陶 制 瓷 技 术 、 容 器 制 模 等 。 
 最 常 见 的 在 纸 品 印 刷 技 术 中 ， 便 可 产 生 不 同 的 触 感 效 果 ， 如 烫 电 化 铝 、 击 凸 击 凹 、 烫 锡 片 、 轧 花 、 U V 、 啤 形 、 覆 膜 、 激 光 雕 刻 等 工 艺 手 段 。 
 在 容 器 生 产 过 程 中 ， 陶 艺 、 瓷 艺 、 玻 璃 技 术 参 数 不 同 ， 也 可 生 产 千 变 万 化 的 形 器 。 
 设 计 师 应 自 觉 地 对 材 料 特 点 和 它 们 成 型 时 的 潜 在 性 进 行 研 究 ， 就 纸 板 、 金 属 网 、 金 属 板 、 赛 璐 玢 、 聚 酰 氨 、 聚 乙 烯 、 聚 氯 乙 烯 等 材 料 进 行 各 种 试 验 ， 创 造 具 有 新 触 感 的 包 装 材 料 。 
 另 外 ， 包 装 设 计 师 要 多 关 注 设 计 领 域 出 现 的 变 化 ， 特 别 是 新 材 料 、 新 工 艺 、 新 技 术 ， 多 借 鉴 其 他 设 计 领 域 的 材 料 为 包 装 设 计 服 务 。 
 2 . “ 天 人 合 一 ” 设 计 原 则 “ 天 人 合 一 ” 是 中 国 古 代 哲 学 的 一 个 独 特 观 点 。 
 从 这 个 观 点 出 发 ， 当 代 包 装 设 计 被 看 作 整 个 大 自 然 的 产 物 ， 从 综 合 、 整 体 的 观 点 去 看 包 装 设 计 ， 体 现 人 、 物 和 自 然 的 审 美 和 谐 。 
 在 包 装 的 触 觉 设 计 中 ， 虽 然 我 们 强 调 了 以 人 为 主 体 的 感 觉 审 美 享 受 ， 最 大 限 度 地 满 足 人 的 愿 望 ， 但 最 终 的 目 的 不 是 破 坏 人 的 生 存 环 境 ， 不 惜 代 价 地 为 满 足 包 装 的 精 神 设 计 ， 把 触 感 设 计 当 作 唯 一 目 的 去 追 求 。 
 正 确 的 方 法 应 该 是 把 设 计 理 念 与 大 自 然 相 交 融 ， “ 合 一 ” 最 根 本 的 原 则 在 于 它 们 深 层 次 的 相 互 协 调 和 共 同 发 展 。 
 结 语 触 感 设 计 在 包 装 设 计 领 域 是 一 个 新 的 课 题 ， 触 感 是 包 装 设 计 元 素 之 一 ， 与 视 觉 设 计 是 有 机 的 整 体 ， 它 们 相 互 依 存 ， 在 包 装 的 精 神 审 美 享 受 中 扮 演 着 各 自 的 角 色 。 
 随 着 社 会 的 发 展 ， 人 们 对 包 装 设 计 的 审 美 要 求 会 越 来 越 高 ， 而 触 感 设 计 为 包 装 设 计 提 供 了 一 个 新 思 路 ， 沿 着 这 条 思 路 ， 包 装 设 计 将 走 向 一 个 新 台 阶 。 
 参 考 文 献 ： [ 1 ] 章 利 国 . 现 代 设 计 美 学 . 河 南 美 术 出 版 社 ， 1 9 9 9 . [ 2 ] 王 受 之 . 世 界 平 面 设 计 史 . 中 国 青 年 出 版 社 ， 2 0 0 2 . 包 装 设 计 范 文 第 2 篇 [ 关 键 词 ] 感 觉 信 息 现 代 包 装 设 计 应 用 研 究 一 、 引 言 包 装 从 字 面 上 可 理 解 为 包 裹 、 包 扎 、 安 装 、 填 放 及 装 饰 、 装 潢 之 意 。 
 “ 包 ” 字 在 创 字 之 始 的 象 形 文 字 寓 意 为 胎 儿 置 于 母 腹 之 中 ， 形 象 地 描 绘 出 了 包 装 的 含 义 。 
 包 装 设 计 的 概 念 涵 盖 材 料 、 器 形 、 印 刷 、 视 觉 传 达 设 计 等 诸 多 要 素 ， 在 科 技 发 展 日 新 月 异 的 今 天 ， 设 计 应 具 有 超 前 意 识 和 启 迪 性 ， 这 是 现 代 包 装 设 计 的 要 点 。 
 和 一 切 艺 术 形 式 一 样 ， 现 代 包 装 设 计 的 创 作 离 不 开 感 觉 。 
 作 为 生 活 中 最 普 遍 的 心 理 现 象 ， 感 觉 是 人 类 获 取 外 界 信 息 的 根 本 途 径 和 创 造 性 思 维 的 活 动 基 础 。 
 通 过 感 觉 信 息 在 包 装 设 计 中 应 用 的 研 究 来 探 索 自 然 信 息 ， 增 强 、 扩 大 视 觉 语 言 构 思 ， 来 确 立 感 觉 信 息 视 觉 化 意 识 ， 帮 助 提 高 包 装 设 计 的 视 觉 传 达 能 力 和 功 能 表 现 ， 从 而 最 终 使 消 费 者 对 包 装 信 息 了 解 、 接 受 。 
 二 、 现 代 设 计 中 的 感 觉 信 息 人 类 具 有 多 样 化 的 感 觉 ， 根 据 刺 激 的 类 型 和 反 映 的 特 点 可 分 为 生 理 感 受 和 心 理 感 知 两 种 类 别 。 
 生 理 感 受 是 感 知 信 息 的 初 级 形 式 ， 指 人 脑 通 过 感 官 对 所 受 刺 激 做 出 的 直 接 反 应 ， 这 些 反 应 基 于 我 们 常 说 的 “ 五 感 ” ， 即 视 觉 、 听 觉 、 味 觉 、 嗅 觉 、 触 觉 。 
 其 中 视 觉 、 听 觉 信 息 占 人 类 感 知 信 息 的 大 部 分 至 绝 大 部 分 。 
 触 觉 主 要 依 靠 手 及 皮 肤 感 知 物 理 状 态 , 如 软 硬 , 冷 热 , 温 度 等 等 ； 味 觉 信 息 主 要 靠 人 的 舌 及 味 觉 神 经 系 统 感 知 ； 嗅 觉 信 息 主 要 依 靠 鼻 及 嗅 觉 神 经 感 知 。 
 在 媒 体 技 术 日 趋 丰 富 的 今 天 ， 信 息 传 播 的 焦 点 正 向 着 人 类 感 官 的 原 始 体 验 回 归 ， 因 此 利 用 各 种 表 现 手 段 提 升 针 对 人 类 感 官 刺 激 的 视 觉 转 译 能 力 ， 这 是 当 今 设 计 特 别 是 包 装 设 计 的 重 要 课 题 。 
 三 、 触 觉 在 现 代 包 装 设 计 中 的 应 用 第 一 种 视 触 觉 形 式 是 由 包 装 材 料 本 身 材 质 的 肌 理 造 成 的 ， 通 过 包 装 材 料 表 面 材 质 肌 理 的 视 觉 触 觉 感 ， 建 立 和 消 费 者 之 间 的 亲 和 感 和 诱 惑 力 ， 这 在 目 前 很 多 设 计 中 都 被 广 泛 采 用 。 
 第 二 种 是 在 第 一 种 的 基 础 上 的 进 一 步 创 新 ， 它 不 仅 仅 考 虑 到 本 身 包 装 材 质 的 选 用 ， 而 且 将 所 包 装 的 产 品 材 质 肌 理 要 素 ， 模 拟 设 计 在 产 品 的 外 包 装 上 ， 使 消 费 者 在 第 一 时 间 获 得 对 包 装 商 品 的 认 知 和 识 别 ， 这 种 识 别 是 通 过 包 装 的 视 触 觉 来 完 成 的 。 
 例 如 一 盒 橙 汁 的 包 装 设 计 ， 可 以 通 过 对 橙 子 表 皮 的 肌 理 的 真 实 模 仿 ， 将 橙 子 表 皮 肌 理 设 计 到 商 品 的 外 包 装 上 ， 建 立 较 强 烈 的 视 触 觉 感 ， 非 常 准 确 和 有 效 地 建 立 了 和 消 费 者 之 间 的 识 别 和 认 同 关 系 。 
 四 、 味 觉 在 现 代 包 装 设 计 中 的 应 用 色 彩 是 食 品 包 装 设 计 中 最 重 要 的 环 节 ， 也 是 消 费 者 能 最 快 接 受 到 的 信 息 ， 消 费 者 通 过 物 质 与 精 神 的 互 动 ， 对 色 彩 产 生 丰 富 的 联 想 ， 形 成 了 各 种 味 觉 感 受 的 符 号 ， 例 如 ： 红 色 的 硕 果 给 予 人 甜 美 的 口 感 ， 因 此 红 色 常 用 于 传 递 甜 的 味 觉 。 
 至 于 味 觉 的 强 弱 特 征 ， 如 松 软 、 坚 硬 、 松 脆 、 顺 滑 等 口 感 ， 设 计 师 主 要 以 色 彩 的 强 度 和 明 度 设 计 来 表 现 。 
 如 用 深 红 、 大 红 来 表 现 甜 味 重 的 食 品 ， 用 朱 红 表 现 甜 味 适 中 的 食 品 ， 用 橙 红 来 表 现 甜 味 较 淡 的 食 品 等 等 。 
 还 有 一 些 食 品 或 饮 品 是 直 接 用 人 们 已 经 习 惯 的 该 产 品 的 颜 色 来 表 现 其 味 觉 的 ， 如 深 棕 色 ( 俗 称 咖 啡 色 ) 就 成 了 咖 啡 、 巧 克 力 一 类 食 品 的 专 用 色 。 
 除 了 色 彩 以 外 ， 包 装 图 案 对 食 品 味 觉 信 息 的 传 递 也 是 有 很 大 的 影 响 ， 食 品 包 装 上 不 同 形 状 ， 不 同 风 格 的 图 片 或 插 图 会 给 消 费 者 以 味 觉 暗 示 。 
 圆 形 、 半 圆 、 椭 圆 装 饰 图 案 让 人 有 暖 、 软 、 湿 的 感 觉 ； 方 形 、 三 角 形 图 案 则 相 反 ， 会 给 人 冷 、 硬 、 脆 、 干 的 感 受 。 
 另 外 越 来 越 多 的 食 品 实 物 照 片 出 现 在 包 装 上 ， 一 方 面 展 示 了 包 装 内 食 品 的 样 子 ， 同 时 利 用 一 些 食 品 “ 美 容 ” 的 方 法 使 人 们 认 为 包 装 里 的 东 西 做 成 成 品 后 就 能 如 图 片 中 一 般 “ 色 、 香 、 味 ” 俱 全 。 
 五 、 嗅 觉 在 现 代 包 装 设 计 中 的 应 用 把 嗅 觉 气 味 做 成 图 形 ， 加 上 色 彩 ， 就 可 表 现 具 有 嗅 觉 信 息 的 色 彩 形 态 图 形 。 
 使 用 色 的 嗅 觉 信 息 这 一 方 法 ， 在 设 计 中 可 创 造 嗅 觉 气 味 图 形 。 
 如 食 品 包 装 表 面 设 计 ， 为 了 说 明 并 传 达 食 品 包 装 表 面 的 嗅 觉 信 悉 ， 暗 示 里 面 存 放 食 品 的 气 味 ， 通 过 创 造 具 有 气 味 构 思 的 文 字 ， 色 彩 及 图 形 ， 从 而 传 达 不 能 具 体 描 绘 的 图 形 。 
 六 、 视 觉 在 现 代 包 装 设 计 中 的 应 用 首 先 视 觉 要 素 对 人 的 心 理 、 生 理 方 面 的 影 响 ， 即 视 觉 要 素 ， 如 色 彩 的 性 质 ， 对 人 的 心 理 与 生 理 会 有 着 直 接 的 影 响 力 。 
 这 种 反 映 成 了 一 种 俗 成 约 定 ， 也 就 有 了 一 定 的 寓 意 性 。 
 如 暖 色 使 人 想 到 太 阳 、 火 ， 或 进 取 向 上 的 东 西 ， 而 冷 色 则 能 够 让 人 联 想 到 水 、 空 气 ， 想 到 理 性 与 冷 静 等 个 性 品 质 。 
 其 次 视 觉 要 素 与 消 费 者 的 经 济 文 化 方 面 的 联 系 ， 是 指 不 同 的 消 费 者 具 有 不 同 的 经 济 能 力 与 文 化 教 育 水 平 。 
 他 们 对 美 的 鉴 赏 水 平 与 对 生 活 质 量 的 要 求 是 不 同 的 ， 反 映 到 对 色 彩 等 视 觉 要 素 的 接 受 方 面 ， 就 会 有 很 大 的 差 别 。 
 因 此 包 装 设 计 就 要 非 常 小 心 地 选 择 相 应 的 色 彩 、 图 形 与 肌 理 等 要 素 。 
 最 后 视 觉 要 素 与 消 费 者 生 活 环 境 方 面 的 联 系 ， 是 指 包 装 总 是 处 在 消 费 者 生 活 的 特 定 环 境 中 ， 因 此 在 设 计 包 装 时 必 须 考 虑 与 包 装 相 关 联 的 各 种 生 活 用 品 的 色 彩 、 肌 理 等 要 素 ， 使 包 装 形 象 在 视 觉 上 与 消 费 者 的 生 活 环 境 保 持 一 致 。 
 七 、 未 来 展 望 通 过 本 文 希 望 可 以 让 更 多 企 业 和 设 计 师 认 识 到 消 费 者 的 心 理 及 生 理 的 感 受 对 企 业 产 品 设 计 和 产 品 发 展 的 重 要 性 。 
 中 国 的 商 品 包 装 的 设 计 要 想 取 得 一 定 的 成 果 ， 不 仅 要 以 现 代 社 会 的 消 费 观 念 的 进 一 步 深 化 为 依 据 ， 更 要 以 产 品 包 装 的 功 能 对 消 费 者 实 现 的 承 诺 和 消 费 者 的 生 理 及 心 理 的 最 真 实 地 感 觉 表 现 来 体 现 。 
 随 着 社 会 的 不 断 发 展 和 相 关 实 践 和 理 论 的 不 断 深 入 ， 中 国 市 场 将 成 为 国 际 市 场 的 重 要 组 成 部 分 ， 现 代 包 装 设 计 将 在 中 国 市 场 中 不 断 的 成 熟 和 完 善 。 
 参 考 文 献 : [ 1 ] 黄 吉 淳 陈 琏 年 : 包 装 艺 术 设 计 [ M ] . 重 庆 : 重 庆 大 学 出 版 社 ， 2 0 0 2 ． 8 ． 1 包 装 设 计 范 文 第 3 篇 关 键 词 ： 包 装 心 理 需 求 附 加 值 一 、 大 众 消 费 体 系 下 的 消 费 心 理 包 装 设 计 的 过 程 是 如 何 塑 造 产 品 形 象 ， 更 好 地 满 足 消 费 者 需 要 的 过 程 。 
 产 品 形 象 塑 造 与 大 众 消 费 不 仅 仅 是 一 个 讲 求 商 品 实 用 和 符 合 包 装 物 理 功 能 的 问 题 ， 更 重 要 的 是 要 满 足 消 费 者 的 心 理 需 求 ， 对 消 费 心 理 的 研 究 应 贯 穿 整 个 包 装 设 计 思 维 的 全 过 程 。 
 人 们 在 购 买 商 品 的 过 程 中 感 受 包 装 ， 包 装 带 给 消 费 者 的 是 一 种 非 常 直 观 的 印 象 ， 包 装 的 物 理 功 能 和 心 理 功 能 都 在 包 装 的 设 计 上 体 现 无 余 。 
 一 般 来 讲 ， 消 费 者 需 要 直 接 面 对 商 品 ， 需 要 在 第 一 时 间 和 商 品 零 距 离 接 近 ， 这 就 要 求 商 品 的 包 装 设 计 具 有 直 观 性 。 
 包 装 设 计 对 商 品 的 附 加 值 的 体 现 ， 商 品 是 否 能 满 足 消 费 者 的 心 理 需 求 ， 即 商 品 以 及 包 装 所 传 达 出 来 的 信 息 是 否 体 现 出 了 消 费 者 的 身 份 、 层 次 、 地 位 甚 至 情 趣 爱 好 。 
 因 为 ， 他 们 购 买 商 品 除 了 买 商 品 本 身 之 外 ， 更 多 的 是 买 心 情 、 买 满 足 、 买 自 信 … … 在 商 品 销 售 这 一 过 程 中 ， 消 费 者 是 主 体 ， 如 何 激 励 这 个 主 体 ， 即 消 费 者 想 要 什 么 ， 消 费 者 在 购 买 商 品 的 同 时 希 望 得 到 怎 样 的 心 理 满 足 ， 是 包 装 设 计 定 位 的 前 提 。 
 二 、 消 费 定 位 与 设 计 定 位 定 位 就 是 在 消 费 者 的 心 目 中 给 商 品 设 定 一 个 清 晰 的 位 置 ， 便 于 消 费 者 根 据 自 身 的 需 要 实 现 消 费 目 的 ， 达 到 满 足 消 费 欲 望 的 目 的 。 
 好 的 定 位 有 “ 先 入 为 主 ” 的 效 果 ， 设 计 师 要 想 知 道 消 费 者 想 要 什 么 ， 想 得 到 怎 样 的 心 理 满 足 ， 在 着 手 设 计 之 前 ， 就 必 须 对 市 场 有 深 入 的 了 解 ， 就 必 须 对 消 费 市 场 进 行 有 效 而 真 实 的 调 研 。 
 以 市 场 和 市 场 营 销 中 的 各 种 问 题 为 调 查 研 究 的 对 象 ， 有 效 地 收 集 和 分 析 有 关 信 息 ， 为 计 划 和 决 策 提 供 依 据 ， 围 绕 将 要 实 现 的 设 计 目 标 ， 进 行 各 类 信 息 的 处 理 。 
 在 对 市 场 进 行 充 分 调 研 、 分 析 的 基 础 上 ， 根 据 目 标 消 费 群 体 的 需 求 进 行 设 计 定 位 。 
 品 牌 包 装 设 计 ， 一 方 面 需 要 满 足 包 装 的 物 理 功 能 ， 另 一 方 面 又 要 具 备 心 理 功 能 。 
 要 满 足 消 费 者 的 心 理 需 求 ， 就 需 要 个 性 化 设 计 理 念 的 注 入 。 
 同 时 ， 产 品 和 包 装 都 是 批 量 生 产 ， 不 可 能 为 某 一 个 人 的 需 要 而 设 计 。 
 无 论 什 么 商 品 总 是 有 其 目 标 消 费 群 体 的 ， 无 论 哪 一 个 社 会 群 体 都 有 其 自 身 的 特 点 。 
 所 以 ， 把 握 目 标 消 费 群 的 个 性 特 点 ， 有 针 对 性 地 进 行 设 计 和 表 现 ， 是 设 计 取 得 成 功 的 途 径 。 
 我 们 常 常 走 进 超 市 ， 面 对 琳 琅 满 目 的 商 品 ， 我 们 看 到 的 商 品 包 装 在 设 计 方 面 并 不 能 说 很 丰 富 ， 其 设 计 更 难 让 人 感 受 到 个 性 化 。 
 在 购 物 过 程 中 ， 消 费 者 基 本 上 还 是 出 于 对 产 品 的 需 求 为 第 一 感 觉 ， 很 少 是 先 被 商 品 的 外 包 装 所 吸 引 而 后 产 生 购 买 行 为 的 。 
 也 就 是 说 ， 商 品 的 包 装 设 计 对 促 销 起 到 的 效 果 不 是 很 明 显 。 
 三 、 包 装 设 计 需 针 对 消 费 者 的 心 理 需 求 由 于 社 会 的 高 度 物 质 化 ， 大 众 消 费 体 系 的 形 成 ， 使 得 消 费 者 被 商 品 和 物 质 的 体 系 所 包 围 ， 在 这 样 一 个 物 质 丰 富 的 社 会 阶 段 ， 人 们 的 生 活 发 生 了 翻 天 覆 地 的 变 化 ， 同 时 也 使 得 人 们 的 消 费 观 念 起 了 根 本 的 变 化 。 
 社 会 经 济 的 发 展 使 得 商 品 消 费 成 为 人 们 主 要 的 生 活 方 式 ， 消 费 意 识 的 有 效 过 程 主 要 是 消 费 者 通 过 日 常 消 费 的 行 为 来 完 成 的 。 
 消 费 行 为 就 是 购 买 商 品 ， 消 费 的 过 程 就 是 购 买 动 机 形 成 到 消 费 行 为 产 生 的 过 程 。 
 在 消 费 过 程 中 ， 消 费 者 的 需 求 和 商 品 本 身 两 个 方 面 都 起 着 重 要 的 作 用 。 
 由 于 物 的 体 系 包 围 了 人 们 ， 消 费 成 为 了 人 们 的 主 要 生 活 方 式 ， 人 们 在 实 际 消 费 过 程 中 ， 要 求 商 品 对 心 理 的 满 足 不 亚 于 实 用 本 身 ， 因 为 ， 人 们 所 消 费 的 物 品 并 不 全 都 用 于 生 活 必 需 。 
 包 装 设 计 需 要 满 足 消 费 者 携 带 和 使 用 上 的 方 便 ， 消 费 者 在 商 品 消 费 过 程 中 要 求 商 品 的 使 用 具 有 安 全 感 。 
 商 品 包 装 设 计 具 有 时 尚 性 ， 富 有 时 代 特 色 ， 要 符 合 消 费 者 的 消 费 水 平 、 消 费 习 惯 。 
 人 们 要 的 就 是 在 消 费 过 程 中 的 心 理 满 足 感 、 内 心 征 服 感 ， 他 们 认 为 只 要 自 己 喜 欢 就 物 有 所 值 。 
 四 、 品 牌 包 装 设 计 与 传 播 品 牌 价 值 是 包 装 设 计 的 灵 魂 在 设 计 过 程 中 ， 首 先 要 考 虑 如 何 突 出 产 品 的 形 象 。 
 产 品 的 形 象 塑 造 在 销 售 的 各 个 环 节 起 着 举 足 轻 重 的 适 应 作 用 ， 直 接 影 响 产 品 在 消 费 者 心 目 中 的 印 象 以 至 消 费 行 为 的 构 成 ， 从 而 影 响 到 商 品 销 售 这 一 最 终 目 的 。 
 消 费 者 在 购 买 商 品 之 前 首 先 看 到 的 是 商 品 的 包 装 ， 商 品 的 包 装 既 要 符 合 消 费 者 的 欣 赏 习 惯 和 审 美 情 趣 ， 又 要 能 准 确 反 映 出 商 品 的 品 质 特 点 。 
 塑 造 产 品 形 象 ， 一 方 面 要 受 内 在 特 质 的 制 约 ， 即 产 品 品 质 的 制 约 ； 另 一 方 面 又 要 受 外 在 环 境 的 制 约 ， 即 消 费 者 的 满 意 程 度 的 制 约 。 
 一 个 高 质 量 的 产 品 ， 再 加 上 高 质 量 的 包 装 设 计 ， 使 其 所 传 达 出 的 信 息 处 处 让 人 感 觉 到 质 量 的 存 在 ， 使 消 费 者 对 其 产 生 好 感 。 
 作 为 设 计 本 身 ， 既 注 重 包 装 设 计 美 感 ， 体 现 产 品 的 价 值 ， 又 要 能 够 给 产 品 带 来 附 加 值 ， 这 样 来 强 化 整 体 品 牌 设 计 和 传 播 品 牌 价 值 的 意 识 。 
 作 为 设 计 者 ， 更 应 该 多 关 注 品 牌 价 值 是 否 体 现 和 传 递 出 来 ， 产 品 的 附 加 值 是 否 被 消 费 者 所 认 同 ， 这 才 是 设 计 想 要 达 到 的 真 正 目 的 。 
 商 品 的 价 值 在 哪 里 ？ 在 消 费 者 心 里 。 
 设 计 就 必 须 根 据 产 品 和 目 标 消 费 群 的 心 理 需 求 来 做 品 牌 背 后 的 文 化 概 念 ， 即 编 织 一 个 梦 来 满 足 消 费 者 精 神 生 活 的 需 要 ， 来 引 导 和 推 广 新 的 生 活 方 式 。 
 品 牌 设 计 从 产 品 中 提 炼 出 自 己 的 文 化 ， 追 求 的 是 产 品 的 品 质 ， 追 求 的 是 售 后 服 务 ， 提 升 品 牌 形 象 ， 树 立 品 牌 风 格 形 象 ， 让 品 牌 成 为 一 种 文 化 ， 一 种 生 活 方 式 ， 一 种 时 代 精 神 ， 从 而 推 进 时 代 的 发 展 。 
 包 装 文 化 中 蕴 含 了 价 值 观 ， 文 化 内 涵 是 包 装 设 计 赖 以 识 别 的 一 个 重 要 方 面 。 
 编 织 产 品 的 文 化 是 创 造 理 念 、 创 造 一 种 文 化 即 大 众 文 化 的 过 程 。 
 消 费 者 消 费 的 是 文 化 ， 是 一 个 社 会 中 大 多 数 人 遵 循 的 与 消 费 有 关 的 风 俗 习 惯 。 
 包 装 设 计 能 提 高 商 品 的 附 加 值 ， 使 利 润 扩 大 化 。 
 附 加 值 就 是 卖 点 ， 附 加 值 使 消 费 心 理 得 到 满 足 ， 设 计 就 是 提 高 商 品 附 加 值 的 手 段 。 
 参 考 文 献 ： [ 1 ] 成 伯 清 ， 李 林 艳 . 消 费 心 理 . 南 京 大 学 出 版 社 . [ 2 ] ( 英 ) 麦 克 尔 · 卡 里 瑟 斯 . 我 们 为 什 么 有 文 化 . 辽 宁 教 育 出 版 社 . 包 装 设 计 范 文 第 4 篇 关 键 词 ： 旅 游 纪 念 品 包 装 设 计 构 思 创 意 与 表 现 一 、 旅 游 纪 念 品 的 意 义 、 特 点 旅 游 ， 作 为 现 代 人 类 生 活 中 的 一 种 短 期 的 特 殊 生 活 方 式 ， 尤 其 是 在 今 天 科 技 、 交 通 与 通 讯 发 达 的 经 济 时 代 ， 世 界 的 每 个 角 落 都 可 以 留 下 旅 游 者 的 足 迹 。 
 旅 游 纪 念 品 是 旅 游 者 在 旅 游 活 动 过 程 中 所 购 买 的 、 纪 念 性 最 显 著 、 地 方 色 彩 和 民 族 风 格 最 突 出 的 旅 游 购 物 品 ， 如 旅 游 纪 念 品 中 北 京 的 景 泰 蓝 、 景 德 镇 的 陶 瓷 、 洛 阳 的 唐 三 彩 、 苏 杭 的 丝 织 品 等 。 
 这 些 旅 游 纪 念 品 大 部 分 是 旅 游 者 在 旅 游 过 程 中 或 结 束 后 购 作 纪 念 、 欣 赏 、 使 用 、 馈 赠 亲 朋 好 友 的 礼 品 ， 以 便 与 他 们 共 享 旅 游 的 愉 快 与 美 好 的 回 忆 ， 同 时 也 借 以 提 高 自 己 的 心 理 地 位 和 声 望 。 
 由 于 旅 游 纪 念 品 是 相 对 服 务 于 旅 游 者 的 物 品 ， 注 重 的 是 地 方 的 文 化 性 、 艺 术 性 与 民 族 性 。 
 更 是 旅 游 者 基 本 生 活 需 要 满 足 后 的 更 高 要 求 。 
 与 一 般 旅 游 纪 念 品 相 比 ， 既 有 一 般 旅 游 纪 念 品 的 实 用 性 、 经 济 性 的 共 性 ， 又 有 别 于 其 特 殊 性 （ 纪 念 性 、 艺 术 性 、 文 化 性 、 民 族 性 、 礼 品 性 等 ） 。 
 因 此 ， 无 论 是 品 种 、 档 次 、 造 型 还 是 包 装 上 都 有 较 高 的 特 殊 要 求 ， 成 为 树 立 旅 游 地 形 象 的 手 段 ， 是 活 生 生 的 广 告 。 
 许 多 著 名 的 旅 游 胜 地 就 是 借 其 优 秀 的 旅 游 纪 念 品 以 及 其 独 特 的 外 包 装 来 展 示 推 销 自 己 ， 即 代 表 了 当 地 的 文 化 品 位 和 素 质 ， 甚 至 成 为 了 当 地 的 一 种 象 征 。 
 目 前 ， 旅 游 业 已 成 为 2 1 世 纪 人 类 新 的 经 济 增 长 点 ， 为 世 界 的 一 大 产 业 。 
 尤 其 是 旅 游 购 物 在 创 汇 中 所 占 的 份 额 很 大 ， 日 益 成 为 旅 游 业 发 展 的 主 要 因 素 。 
 在 许 多 地 方 ， 旅 游 购 物 的 收 入 占 旅 游 总 收 入 的 一 半 以 上 ， 比 如 1 9 9 7 年 中 国 香 港 旅 游 节 上 ， 丰 富 的 旅 游 纪 念 品 以 其 系 列 化 的 包 装 、 斑 斓 而 浓 郁 的 地 方 色 彩 ， 尽 情 地 展 示 了 香 港 这 个 国 际 化 的 “ 大 都 会 ” ， 使 世 界 各 地 的 旅 游 者 真 正 享 受 到 被 世 人 称 之 为 “ 旅 游 购 物 天 堂 ” 的 特 殊 风 采 。 
 香 港 每 年 的 购 物 收 入 就 占 旅 游 总 收 入 的 5 0 % — 6 0 % 。 
 而 我 国 内 地 旅 游 购 物 收 入 仅 占 旅 游 总 收 入 的 2 0 % 左 右 ， 相 比 之 下 相 差 甚 远 。 
 可 见 ， 我 国 旅 游 纪 念 品 这 部 分 经 济 效 益 弹 性 很 大 ， 有 很 大 的 潜 力 可 挖 掘 ， 需 要 我 们 在 了 解 国 际 流 行 趋 势 、 消 费 文 化 和 地 方 民 俗 等 因 素 的 前 提 下 ， 对 旅 游 纪 念 品 包 装 设 计 有 更 深 化 的 研 究 。 
 努 力 去 发 掘 包 装 中 一 些 独 特 内 涵 和 一 种 更 高 的 审 美 趣 味 ， 保 持 我 们 对 传 统 文 化 、 民 族 风 格 的 关 注 和 一 种 对 自 然 、 健 康 、 环 保 的 绿 色 追 求 ， 使 我 们 真 正 为 地 方 的 旅 游 纪 念 品 设 计 出 独 具 魅 力 的 包 装 。 
 二 、 旅 游 纪 念 品 包 装 设 计 中 的 构 思 与 创 意 包 装 设 计 中 ， 贯 穿 于 设 计 构 思 的 设 计 定 位 是 设 计 构 思 的 依 据 和 前 提 ， 同 时 设 计 构 思 有 相 对 独 立 的 一 面 ， 是 一 种 有 目 的 、 预 先 策 划 的 行 为 。 
 既 要 根 据 旅 游 纪 念 品 的 个 性 ， 又 要 依 据 旅 游 消 费 者 的 需 求 和 旅 游 购 物 市 场 产 品 间 的 竞 争 状 况 。 
 在 符 合 这 些 综 合 因 素 的 前 提 下 ， 发 挥 设 计 师 的 主 观 性 ， 有 目 的 地 设 计 出 具 有 创 造 性 意 义 的 包 装 作 品 ， 以 达 到 吸 引 消 费 者 的 目 的 并 使 其 产 生 购 买 行 为 。 
 另 外 ， 就 包 装 而 言 ， 构 思 还 是 一 种 强 调 想 象 和 联 想 的 创 造 性 思 维 活 动 。 
 在 可 供 选 择 的 设 计 元 素 中 ， 把 握 好 包 装 的 整 体 形 象 ， 使 旅 游 纪 念 品 的 内 在 气 质 通 过 艺 术 化 的 手 段 得 以 淋 漓 尽 致 的 体 现 。 
 当 然 ， 现 代 包 装 设 计 的 思 考 范 围 也 在 受 到 各 种 客 观 条 件 的 制 约 ， 但 影 响 设 计 “ 创 意 ” 发 挥 的 因 素 ， 不 仅 仅 是 来 自 这 些 客 观 条 件 的 影 响 ， 而 是 更 多 地 来 自 设 计 观 念 守 旧 、 习 惯 和 设 计 思 想 上 的 僵 化 等 ， 以 致 出 现 一 种 依 赖 他 人 ﹑ 张 冠 李 戴 等 形 式 手 法 ， 久 而 久 之 形 成 缺 乏 创 造 性 的 局 面 。 
 所 以 ， 如 何 在 设 计 构 思 中 找 到 主 题 点 ？ 如 何 实 现 旅 游 纪 念 品 包 装 设 计 的 新 颖 性 ？ 正 是 需 要 我 们 设 计 师 重 点 研 究 以 及 必 须 认 真 考 虑 的 课 题 。 
 为 此 ， 关 于 设 计 中 构 思 创 意 的 展 开 有 以 下 几 点 可 供 参 考 与 探 讨 。 
 1 . 以 旅 游 纪 念 品 名 称 、 标 志 为 切 入 点 ： 以 旅 游 纪 念 品 名 称 标 志 为 主 要 设 计 形 象 展 开 构 思 。 
 2 . 以 旅 游 纪 念 品 的 原 貌 为 切 入 点 ： 用 开 窗 的 直 观 形 式 来 表 现 内 容 ， 以 达 到 包 装 “ 开 门 见 山 ” 、 一 目 了 然 的 表 述 效 果 ， 或 者 用 具 象 图 形 （ 包 括 摄 影 ） 直 接 体 现 旅 游 纪 念 品 的 本 身 形 象 和 品 质 。 
 3 . 以 旅 游 纪 念 品 的 原 产 地 为 切 入 点 ： 引 用 具 有 地 方 特 征 的 原 貌 风 景 、 民 风 民 俗 、 民 族 图 案 等 。 
 既 体 现 旅 游 纪 念 品 的 异 地 风 貌 特 征 ， 同 样 也 是 吸 引 旅 游 消 费 者 的 最 佳 点 。 
 4 . 以 联 想 与 旅 游 地 的 故 事 或 传 说 为 切 入 点 ： 联 想 是 构 思 的 基 本 形 式 ， 可 通 过 以 此 物 联 想 彼 物 的 特 点 ， 且 每 个 旅 游 纪 念 品 都 有 自 身 特 定 的 本 质 内 容 ， 如 一 些 旅 游 纪 念 品 本 身 就 包 含 有 一 个 美 丽 的 传 说 。 
 5 . 运 用 与 本 旅 游 纪 念 品 相 互 关 联 的 色 彩 （ 比 如 地 域 环 境 色 彩 ﹑ 民 族 服 饰 色 彩 ） 等 ， 同 样 也 能 达 到 人 们 对 某 种 理 想 和 愿 望 的 要 求 。 
 寓 意 包 括 比 喻 和 象 征 的 含 义 ， 此 手 法 则 用 于 一 些 不 容 易 直 接 表 现 的 旅 游 纪 念 品 。 
 值 得 注 意 的 是 ， 寓 意 所 选 择 的 表 现 形 式 在 内 涵 上 应 采 用 为 大 众 所 熟 悉 或 认 知 的 形 象 图 形 。 
 比 如 传 统 吉 祥 图 案 中 的 “ 龟 、 松 、 鹤 ” 就 是 “ 长 寿 ” 之 意 ， “ 有 鱼 ” 象 征 “ 有 余 ” 等 ， 而 红 色 则 寓 意 着 吉 祥 如 意 ﹑ 喜 庆 等 等 。 
 6 . 以 纪 念 品 产 地 特 有 的 自 然 形 象 （ 比 如 市 花 、 市 树 ﹑ 古 建 筑 形 象 ） 等 为 切 入 点 ； 借 以 旅 游 者 喜 欢 的 旅 游 地 自 然 形 象 来 展 开 构 思 。 
 7 . 以 旅 游 纪 念 品 使 用 对 象 为 切 入 点 ： 了 解 并 准 确 掌 握 使 用 者 的 心 理 ， 寻 求 最 合 其 意 的 构 思 ， 体 现 使 用 对 象 所 需 诉 求 点 。 
 比 如 女 性 的 唯 美 、 细 致 ， 年 轻 人 的 时 尚 、 浪 漫 ， 中 老 年 人 的 怀 旧 或 自 然 等 。 
 8 . 以 系 列 化 包 装 为 切 入 点 ： 这 种 手 法 主 要 针 对 大 企 业 系 列 产 品 多 的 情 况 下 ， 对 于 包 装 设 计 中 的 图 形 、 文 字 、 色 彩 、 编 排 、 材 料 的 运 用 。 
 既 要 考 虑 所 有 旅 游 纪 念 品 包 装 的 整 体 感 ， 也 要 体 现 产 品 的 多 样 性 ， 产 品 的 个 性 。 
 设 计 构 思 无 论 从 产 品 的 哪 个 方 面 去 拓 展 ， 是 如 何 地 构 思 新 颖 ， 如 何 地 体 现 个 性 ， 都 要 注 意 到 包 装 设 计 的 整 体 感 ， 把 设 计 中 所 运 用 的 元 素 有 目 的 地 进 行 调 整 ， 使 包 装 在 突 出 旅 游 纪 念 品 主 题 的 前 提 下 ， 能 主 次 分 明 、 井 然 有 序 。 
 旅 游 纪 念 品 包 装 设 计 既 是 个 探 索 思 考 的 过 程 ， 也 是 一 个 解 决 问 题 的 过 程 ， 独 特 的 思 维 方 式 则 显 得 至 关 重 要 。 
 这 期 间 不 管 是 用 扩 散 的 思 维 方 式 ， 采 用 多 角 度 新 视 觉 的 想 象 ， 打 破 固 有 的 设 计 概 念 和 模 式 ， 创 造 出 符 合 现 代 生 活 条 件 下 审 美 意 识 的 包 装 ， 还 是 用 逆 向 思 维 构 思 方 法 去 开 拓 旅 游 纪 念 品 包 装 的 新 模 式 ， 适 应 多 变 的 旅 游 消 费 者 需 求 ， 或 者 是 用 借 鉴 思 维 的 构 思 方 法 ， 以 采 用 古 今 中 外 经 典 图 形 内 容 作 为 包 装 装 饰 设 计 的 主 题 ， 这 些 思 维 方 式 方 法 都 体 现 了 一 定 的 “ 创 意 ” 。 
 所 以 构 思 中 的 “ 创 意 ” 极 力 于 平 淡 中 搜 寻 设 计 的 不 同 “ 点 ” ， 按 照 新 的 方 式 方 法 把 这 些 “ 点 ” 组 织 成 形 ， 使 独 有 的 “ 创 意 ” 通 过 包 装 来 帮 助 旅 游 纪 念 品 在 强 手 如 林 的 竞 争 市 场 中 获 得 消 费 者 的 认 同 。 
 三 、 旅 游 纪 念 品 包 装 设 计 的 表 现 目 前 ， 旅 游 购 物 市 场 依 然 存 在 着 一 大 特 征 — — 旅 游 纪 念 品 包 装 的 雷 同 性 ， 特 别 是 包 装 设 计 的 抄 袭 像 一 种 传 染 病 在 流 行 。 
 当 然 ， 原 因 很 多 ， 其 一 是 由 于 企 业 主 观 性 所 作 用 的 。 
 但 不 管 怎 么 说 ， 旅 游 纪 念 品 在 竞 争 中 ， 犹 如 天 空 的 星 罗 密 布 ， 要 想 闪 耀 其 中 ， 就 必 须 在 包 装 设 计 上 独 树 一 帜 ， 有 突 出 的 表 现 。 
 1 . 突 出 重 点 ， 以 少 胜 多 在 这 个 讲 究 合 理 、 有 序 的 时 代 ， 由 于 市 场 千 变 万 化 ， 企 业 经 营 策 略 也 必 然 随 之 而 调 整 ， 产 品 包 装 的 表 现 手 法 自 然 也 具 有 多 变 性 。 
 因 此 明 确 了 设 计 的 构 思 目 标 和 要 求 后 ， 设 定 方 案 ， 在 产 品 包 装 有 限 的 展 示 空 间 内 抓 住 产 品 最 有 力 的 诉 述 角 度 ， 突 出 其 重 点 ， 注 重 把 握 住 包 装 设 计 的 分 寸 感 与 合 理 性 ， 进 而 有 主 题 性 表 现 以 少 胜 多 。 
 切 不 可 画 面 上 面 面 俱 到 而 造 成 图 形 杂 乱 ， 引 起 视 觉 困 惑 。 
 2 . 突 破 常 规 ， 强 化 个 性 包 装 设 计 要 有 明 晰 的 形 象 与 醒 目 的 识 别 性 表 现 ， 并 有 独 特 的 “ 创 意 ” 个 性 化 特 征 ， 才 能 使 产 品 “ 第 一 眼 ” 抓 住 消 费 者 。 
 例 如 ， 我 国 首 届 东 方 之 星 包 装 设 计 大 赛 中 获 奖 作 品 《 上 海 特 产 五 香 豆 》 系 列 包 装 ， 设 计 师 采 用 生 活 中 最 常 见 的 黑 白 灰 报 纸 （ 印 有 突 出 上 海 特 产 五 香 豆 名 称 以 及 有 关 的 文 字 内 容 ） ， 作 为 该 特 产 包 装 外 观 的 表 现 图 形 与 盒 口 上 各 种 口 味 字 意 的 有 色 小 标 贴 结 合 ， 既 有 了 明 晰 的 形 象 与 醒 目 的 识 别 性 表 现 ， 同 时 使 整 个 包 装 产 品 独 特 的 “ 创 意 ” 个 性 也 体 现 得 淋 漓 尽 致 。 
 3 . 创 造 情 感 ， 渲 染 情 调 设 计 并 不 是 在 抒 发 情 感 ， 而 是 在 创 造 情 感 。 
 特 别 是 有 些 礼 品 性 极 强 的 旅 游 纪 念 品 ， 如 果 将 其 看 作 一 件 艺 术 品 ， 那 么 感 染 效 应 就 必 定 是 它 最 基 本 的 表 现 灵 魂 。 
 只 要 消 费 者 被 它 的 情 所 打 动 ， 心 灵 深 处 某 种 朦 胧 的 满 足 感 就 会 被 招 之 出 来 ， 情 感 得 到 抚 慰 、 寄 托 或 满 足 。 
 4 . 主 题 深 化 ， 图 案 装 饰 将 充 满 地 方 浓 厚 传 奇 色 彩 的 故 事 情 节 深 入 刻 画 并 融 入 设 计 包 装 中 ， 可 强 化 旅 游 纪 念 品 的 地 方 民 俗 文 化 的 可 读 性 与 收 藏 性 。 
 比 如 广 西 旅 游 纪 念 品 （ 绣 球 ） 的 包 装 图 形 ， 在 设 计 上 就 应 考 虑 采 用 壮 族 的 壮 锦 图 案 来 表 现 ， 而 如 果 需 要 表 现 主 题 深 化 的 情 节 ， 借 以 家 喻 户 晓 的 《 刘 三 姐 》 传 说 来 体 现 更 是 寓 意 深 远 。 
 图 案 以 其 高 度 概 括 而 精 炼 浓 缩 的 表 现 力 ， 把 万 物 变 其 为 设 计 所 用 。 
 无 论 是 传 统 的 纹 样 ， 还 是 民 族 的 图 腾 ， 或 强 烈 奔 放 或 含 蓄 优 雅 或 简 洁 单 纯 ， 都 是 设 计 表 现 取 之 不 尽 的 源 泉 。 
 随 着 电 脑 技 术 与 设 计 的 结 合 ， 包 装 设 计 的 表 现 形 式 更 加 随 心 所 欲 ， 然 而 ， 现 代 人 对 于 大 自 然 的 亲 近 、 追 求 人 性 温 暖 和 天 人 合 一 的 传 统 思 想 ， 真 实 地 反 映 了 大 众 的 思 想 情 感 和 审 美 情 趣 ， 一 种 回 归 本 土 化 的 包 装 设 计 备 受 消 费 者 青 睐 。 
 这 说 明 ， 传 统 文 化 还 需 继 承 弘 扬 进 而 转 换 为 市 场 销 售 上 的 卖 点 。 
 造 型 独 特 、 图 案 装 饰 风 格 鲜 明 而 有 浓 厚 的 地 域 格 调 ， 更 是 设 计 师 有 待 于 开 发 的 巨 大 资 源 ， 这 些 丰 富 的 民 间 传 统 、 民 族 素 材 是 我 们 永 久 的 设 计 基 奠 。 
 参 考 文 献 ： [ 1 ] 赵 长 华 主 编 . 旅 游 概 论 , 旅 行 团 教 育 出 版 社 . [ 2 ] 双 阳 子 等 . 包 装 创 意 , 辽 宁 出 版 社 . 包 装 设 计 范 文 第 5 篇 （ 一 ） 包 装 图 案 的 设 计 包 装 图 案 中 的 商 品 图 片 、 文 字 和 背 景 的 配 置 ， 必 须 以 吸 引 顾 客 注 意 为 中 心 ， 直 接 推 销 品 牌 。 
 包 装 图 案 对 顾 客 的 刺 激 较 之 品 牌 名 称 更 具 体 、 更 强 烈 、 更 有 说 服 力 ， 并 往 往 伴 有 即 效 性 的 购 买 行 为 。 
 它 的 设 计 要 遵 循 的 基 本 原 则 ： 1 ． 形 式 与 内 容 要 表 里 如 一 ， 具 体 鲜 明 ， 一 看 包 装 即 可 知 晓 商 品 本 身 。 
 2 ． 要 充 分 展 示 商 品 。 
 这 主 要 采 取 两 种 方 式 ， 一 是 用 形 象 逼 真 的 彩 色 照 片 表 现 ， 真 实 地 再 现 商 品 。 
 这 在 食 品 包 装 中 最 为 流 行 ， 如 巧 克 力 、 糖 果 、 食 品 罐 头 等 ， 逼 真 的 彩 色 照 片 将 色 、 味 、 型 表 现 得 令 人 搀 涎 欲 滴 ； 二 是 直 接 展 示 商 品 本 身 。 
 全 透 明 包 装 、 开 天 窗 包 装 在 食 品 、 纺 织 品 、 轻 工 产 品 中 是 非 常 流 行 的 。 
 3 ． 要 有 具 体 详 尽 的 文 字 说 明 。 
 在 包 装 图 案 上 还 要 有 关 于 产 品 的 原 料 、 配 制 、 功 效 、 使 用 和 养 护 等 的 具 体 说 明 ， 必 要 时 还 应 配 上 简 洁 的 示 意 图 。 
 4 ． 要 强 调 商 品 形 象 色 。 
 不 只 是 透 明 包 装 或 用 彩 色 照 片 充 分 表 现 商 品 本 身 的 固 有 色 ， 而 是 更 多 地 使 用 体 现 大 类 商 品 的 形 象 色 调 ， 使 消 费 者 产 生 类 似 信 号 反 映 一 样 的 认 知 反 映 ， 快 速 地 凭 色 彩 确 知 包 装 物 的 内 容 。 
 例 如 万 宝 路 烟 盒 上 身 采 用 暗 红 色 ， 下 身 是 纯 白 色 ， 色 彩 搭 配 醒 目 、 突 出 ， 使 人 联 想 到 西 部 牛 仔 的 阳 刚 之 气 。 
 烟 盒 上 方 饰 有 烫 金 的 菲 利 浦 · 莫 里 斯 公 司 的 标 志 ： 两 匹 骏 马 护 卫 着 一 顶 金 色 王 冠 ， 再 加 上 黑 色 的 M a r l b o r o 商 标 ， 更 使 人 觉 得 万 宝 路 气 度 不 凡 。 
 5 ． “ 石 门 家 族 ” 式 的 包 装 ， 要 将 其 重 点 体 现 在 包 装 的 主 要 展 销 面 。 
 凡 一 家 企 业 生 产 的 或 以 同 一 品 牌 商 标 生 产 的 商 品 ， 不 管 品 种 、 规 格 、 包 装 的 大 小 、 形 状 、 包 装 的 造 型 与 图 案 设 计 ， 均 采 用 同 一 格 局 ， 甚 至 同 一 个 色 调 ， 给 人 以 统 一 的 印 象 ， 使 顾 客 一 望 即 知 产 品 系 何 家 品 牌 。 
 6 ． 要 注 意 功 效 设 计 。 
 包 装 图 案 中 的 功 效 设 计 主 要 表 现 在 以 下 方 面 ： ① 保 护 性 能 设 计 ， 包 括 防 潮 、 防 霉 、 防 蛀 、 防 震 、 防 漏 、 防 碎 、 防 挤 压 等 。 
 ② 方 便 性 能 设 计 ， 包 括 要 方 便 商 店 陈 列 ， 销 售 ； 方 便 顾 客 携 带 、 使 用 等 。 
 ③ 推 销 性 能 设 计 ， 即 无 需 销 售 人 员 的 介 绍 或 示 范 ， 顾 客 只 凭 包 装 画 面 文 图 的 “ 自 我 介 绍 ” 就 可 以 了 解 商 品 ， 从 而 决 定 购 买 。 
 包 装 图 案 的 设 计 手 法 ， 则 要 求 以 其 简 单 的 线 条 、 生 动 的 个 性 人 物 、 搭 配 合 理 的 色 彩 等 给 消 费 者 留 下 深 刻 的 印 象 。 
 以 苏 格 兰 威 士 忌 酒 中 的 皇 家 礼 炮 2 1 为 例 。 
 该 酒 是 经 过 2 1 年 精 心 酿 制 而 成 的 ， 用 蓝 、 红 、 绿 三 种 颜 色 的 宫 庭 御 用 精 制 瓷 瓶 盛 装 ， 瓶 身 上 刻 有 持 剑 跨 马 的 圆 桌 骑 士 形 象 ， 品 牌 商 标 图 案 上 有 两 架 礼 炮 ， 并 配 有 苏 格 兰 威 士 忌 协 会 颁 发 的 2 1 年 酒 龄 的 鉴 定 证 明 ， 整 个 包 装 显 得 典 雅 、 富 贵 。 
 以 至 于 有 的 人 喝 完 酒 后 ， 将 酒 瓶 细 心 地 收 藏 起 来 。 
 包 装 图 案 设 计 禁 忌 也 是 一 个 值 得 注 意 的 问 题 。 
 不 同 的 国 家 和 地 区 有 不 同 的 风 俗 习 惯 和 价 值 观 念 ， 因 而 也 就 有 他 们 自 己 喜 爱 和 禁 忌 的 图 案 ， 产 品 的 包 装 只 有 适 应 这 些 ， 才 有 可 能 赢 得 当 地 市 场 的 认 可 。 
 包 装 图 案 设 计 禁 忌 可 分 为 人 物 、 动 物 、 植 物 和 几 何 图 形 禁 忌 几 种 。 
 这 里 不 多 赘 述 。 
 （ 二 ） 包 装 色 彩 设 计 色 彩 在 包 装 设 计 中 占 有 特 别 重 要 的 地 位 。 
 在 竞 争 激 烈 的 商 品 市 场 上 ， 要 使 商 品 具 有 明 显 区 别 于 其 他 产 品 的 视 觉 特 征 ， 更 富 有 诱 惑 消 费 者 的 魅 力 ， 刺 激 和 引 导 消 费 ， 以 及 增 强 人 们 对 品 牌 的 记 忆 ， 这 都 离 不 开 色 彩 的 设 计 与 运 用 。 
 日 本 色 彩 学 专 家 大 智 浩 ， 曾 对 包 装 的 色 彩 设 计 做 过 深 入 的 研 究 。 
 他 在 《 色 彩 设 计 基 础 》 一 书 中 ， 曾 对 包 装 的 色 彩 设 计 提 出 如 下 八 点 要 求 ： 1 ． 包 装 色 彩 能 否 在 竞 争 商 品 中 有 清 楚 的 识 别 性 ； 2 ． 是 否 很 好 地 象 征 着 商 品 内 容 ； 3 ． 色 彩 是 否 与 其 他 设 计 因 素 和 谐 统 一 ， 有 效 地 表 示 商 品 的 品 质 与 份 量 ； 4 ． 是 否 为 商 品 购 买 阶 层 所 接 受 ； 5 ． 是 否 是 较 高 的 明 视 度 ， 并 能 对 文 字 有 很 好 的 衬 托 作 用 ； 6 ． 单 个 包 装 的 效 果 与 多 个 包 装 的 叠 放 效 果 如 何 ； 7 ． 色 彩 在 不 同 市 场 ， 不 同 陈 列 环 境 是 否 都 充 满 活 力 ； 8 ． 商 品 的 色 彩 是 否 不 受 色 彩 管 理 与 印 刷 的 限 制 ， 效 果 如 一 。 
 这 些 要 求 ， 在 商 品 包 装 的 色 彩 设 计 的 实 践 中 无 疑 都 是 合 乎 实 际 的 。 
 随 着 消 费 需 求 的 多 样 化 、 商 品 市 场 的 细 分 化 ， 对 品 牌 包 装 设 计 的 要 求 ， 也 越 来 越 严 格 和 细 致 起 来 。 
 为 了 更 准 确 地 掌 握 不 同 种 类 商 品 包 装 色 彩 设 计 的 不 同 要 求 ， 我 们 可 以 将 生 活 消 费 品 划 分 为 三 大 类 别 ， 分 别 提 出 色 彩 设 计 的 具 体 要 求 ： 第 一 类 ， 奢 侈 品 。 
 如 化 妆 品 中 的 高 档 香 水 、 香 皂 以 及 女 性 用 服 饰 品 等 ； 男 性 用 如 香 烟 、 酒 类 、 高 级 糖 果 、 巧 克 力 、 异 国 情 调 名 贵 特 产 等 。 
 这 种 商 品 特 别 要 求 独 特 的 个 性 ， 色 彩 设 计 需 要 具 有 特 殊 的 气 氛 感 和 高 价 、 名 贵 感 。 
 例 如 法 国 高 档 香 水 或 化 妆 品 ， 要 有 神 秘 的 魅 力 ， 不 可 思 议 的 气 氛 ， 显 示 出 巴 黎 的 浪 漫 情 调 。 
 这 类 产 品 无 论 包 装 体 型 或 色 彩 都 应 设 计 得 优 雅 大 方 。 
 再 如 ， 男 人 嗜 好 的 威 士 忌 ， 包 装 设 计 要 有 1 8 世 纪 法 国 贵 族 生 活 的 特 殊 气 氛 ， 香 烟 包 装 设 计 要 求 有 一 种 贵 族 的 气 质 感 。 
 健 牌 特 （ K E N T ） 香 烟 的 烟 盒 遍 体 为 白 色 ， 一 座 白 色 的 古 城 堡 耸 立 在 一 片 白 色 之 中 ， 再 配 以 金 光 灿 烂 的 “ K E N T ” 商 标 ， 会 使 人 联 想 起 古 老 的 城 堡 里 的 贵 族 生 活 。 
 骆 驼 牌 （ C A M E L ） 香 烟 盒 的 底 色 是 淡 黄 色 ， 暗 喻 广 阔 的 沙 漠 。 
 背 景 图 案 上 的 金 字 塔 和 棕 桐 树 代 表 古 老 的 东 方 ， 给 人 一 种 神 秘 的 和 原 始 的 感 觉 。 
 这 类 商 品 的 包 装 都 应 给 人 一 种 高 价 名 牌 的 感 觉 。 
 国 内 的 “ 茅 台 酒 ” 、 “ 五 粮 液 ” 、 “ 沪 州 老 窖 ” 、 “ 中 华 烟 ” 、 “ 云 烟 ” 等 极 品 包 装 ， 也 在 设 计 上 开 始 向 国 际 名 牌 看 齐 。 
 上 一 篇 ： 生 态 旅 游 范 文 下 一 篇 ： 失 业 保 险 范 文 相 关 栏 目 更 多 包 装 工 程 包 装 平 面 设 计 包 装 毕 业 论 文 包 装 考 察 报 告 包 装 设 备 包 装 设 计 包 装 设 计 知 识 包 装 调 查 报 告 热 门 文 章 排 行 更 多 包 装 视 觉 设 计 品 牌 形 象 包 装 包 装 设 计 品 牌 包 装 策 略 管 理 品 牌 包 装 设 计 旅 游 包 装 设 计 现 代 包 装 设 计 品 牌 包 装 设 计 包 装 色 彩 与 包 装 设 计 论 文 2 篇 合 理 设 计 避 免 过 度 包 装 精 品 文 章 排 行 更 多 包 装 企 业 管 理 制 度 包 装 优 化 方 案 包 装 公 司 管 理 规 章 制 度 大 全 包 装 公 司 规 章 制 度 包 装 创 新 设 计 包 装 印 刷 技 术 包 装 发 货 管 理 制 度 包 装 合 同 包 装 员 工 自 我 工 作 总 结 包 装 实 训 总 结 相 关 期 刊 更 多 中 国 包 装 部 级 期 刊   审 核 时 间 1 个 月 内 中 国 包 装 联 合 会 上 海 包 装 省 级 期 刊   审 核 时 间 1 个 月 内 上 海 市 科 学 技 术 协 会 包 装 学 报 部 级 期 刊   审 核 时 间 1 个 月 内 湖 南 省 教 育 厅 友 情 链 接 友 情 链 接 ( 交 换 Q Q 2 8 7 4 8 3 6 3 5 2 ) 邮 电 设 计 技 术 铁 道 标 准 设 计 艺 术 与 设 计

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