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              营 销 兵 法 ： 览 传 媒 广 告 风 云 变 幻 ， 知 市 场 营 销 气 象 万 千 ！ 营 销 兵 法 ： 览 传 媒 广 告 风 云 变 幻 ， 知 市 场 营 销 气 象 万 千 ！ 首 页 案 例 智 库 要 闻 销 售 公 关 创 意 产 品 文 案 百 科 人 物 峰 会 投 稿 9 0 岁 游 本 昌 ， 再 战 广 告 圈 ！ 益 禾 堂 反 蹭 瑞 幸 热 度 、 德 佑 官 宣 新 代 言 人 、 肯 德 基 爆 单 被 用 户 贴 标 签 ， 竟 让 品 牌 成 功 破 解 了 同 质 化 难 题 靠 枕 头 火 出 圈 的 亚 朵 酒 店 ， 副 业 比 主 业 还 卷 ！ 数 字 化 浪 潮 下 的 年 夜 饭 营 销 小 米 ， 你 学 不 来 ！ 营 销 策 划 常 用 的 3 大 模 型 2 0 2 4 蒙 牛 开 年 爽 片 ， 好 上 头 ！ 8 0 万 人 看 了 娃 哈 哈 的 爆 改 ， 给 了 上 千 A I + I P ， 百 度 「 春 日 A I 充 电 」 打 开 春 瞄 准 高 端 健 脑 赛 道 ！ S w i s s e P L U S 推 麦 当 劳 开 业 海 报 ， 再 现 神 级 创 意 8 0 万 人 看 了 娃 哈 哈 的 爆 改 ， 给 了 上 千 A I + I P ， 百 度 「 春 日 A I 充 电 」 打 开 春 瞄 准 高 端 健 脑 赛 道 ！ S w i s s e P L U S 推 麦 当 劳 开 业 海 报 ， 再 现 神 级 创 意 精 选 导 读 眼 泪 止 不 住 ， 饿 了 么 太 会 拍 了 ！ 作 者 | 白 杨 来 源 | 品 牌 营 销 官 （ I D ： B r a n d C M O ) 清 明 节 对 于 中 国 人 而 言 ， 是 一 . . . 美 团 外 卖 ， 又 开 始 整 活 了 作 者 | 白 杨 来 源 | 品 牌 营 销 官 （ I D ： B r a n d C M O ) 春 和 景 明 ， 万 物 复 苏 ， 又 到 了 . . . 与 海 绵 宝 宝 联 名 的 库 迪 ， 成 了 年 轻 人 扎 堆 的 超 级 平 替 作 者 | 兵 法 先 生 来 源 | 营 销 兵 法 （ I D ： l a n h a i y i n g x i a o ) 回 顾 这 两 年 的 出 圈 案 . . . 将 童 话 捧 到 手 心 ， 星 巴 克 帮 我 实 现 了 ！ 作 者 | 兵 法 先 生 来 源 | 营 销 兵 法 （ I D ： l a n h a i y i n g x i a o ) 几 天 前 ， 星 巴 克 中 国 . . . 蕉 下 的 户 外 文 案 ， 氛 围 感 拉 满 ！ 作 者 | 兵 法 先 生 来 源 | 营 销 兵 法 （ I D ： l a n h a i y i n g x i a o ) 春 暖 花 开 ， 品 牌 的 春 . . . 菜 市 场 才 是 真 的 流 量 密 码 作 者 | 兵 法 先 生 来 源 | 营 销 兵 法 （ I D ： l a n h a i y i n g x i a o ) 最 近 淄 博 烧 烤 实 现 了 . . . 最 新 文 章 案 例 眼 泪 止 不 住 ， 饿 了 么 太 会 拍 了 ！ 作 者 | 白 杨 来 源 | 品 牌 营 销 官 （ I D ： B r a n d C M O ) 清 明 节 对 于 中 国 人 而 言 ， 是 一 次 特 别 的 相 聚 。 
 在 每 年 这 个 时 间 ， 饿 了 么 都 会 收 到 很 多 来 自 用 户 的 特 别 订 单 ， 在 这 些 订 单 里 ， 食 物 是 表 达 生 者 对 逝 者 思 念 的 最 多 载 体 。 
 这 次 饿 了 么 时 令 官 以 食 物 为 线 索 ， 发 布 了 一 支 追 . . . 阅 读 ： 4 6 7 1 2 0 2 4 0 4 1 0 1 0 : 2 4 案 例 美 团 外 卖 ， 又 开 始 整 活 了 作 者 | 白 杨 来 源 | 品 牌 营 销 官 （ I D ： B r a n d C M O ) 春 和 景 明 ， 万 物 复 苏 ， 又 到 了 品 牌 争 夺 消 费 市 场 的 春 日 营 销 战 . . . 阅 读 ： 4 1 1 3 2 0 2 4 0 4 1 0 1 0 : 2 1 案 例 宜 家 再 “ 作 妖 ” ， 卖 货 文 案 又 来 了 作 者 | 兵 法 先 生 来 源 | 营 销 兵 法 （ I D ： l a n h a i y i n g x i a o ) 源 自 瑞 典 的 全 球 家 居 品 牌 宜 家 ， 以 其 独 特 的 文 案 风 格 ， 吸 引 着 消 费 者 的 注 意 力 ， 特 别 擅 将 产 品 与 生 活 场 景 联 系 到 一 起 ， 用 极 强 的 代 入 感 点 燃 消 费 者 的 消 费 热 情 。 
 最 近 ， 在 上 海 打 造 的 精 打 细 算 的 好 商 品 店 . . . 阅 读 ： 5 1 4 8 2 0 2 4 0 4 1 0 1 0 : 1 2 案 例 与 海 绵 宝 宝 联 名 的 库 迪 ， 成 了 年 轻 人 扎 堆 的 超 级 作 者 | 兵 法 先 生 来 源 | 营 销 兵 法 （ I D ： l a n h a i y i n g x i a o ) 回 顾 这 两 年 的 出 圈 案 例 ， 有 许 多 传 播 都 与 情 绪 价 值 有 关 。 
 从 真 心 换 真 情 的 淄 博 烧 烤 、 掏 心 掏 肺 掏 家 底 宠 粉 的 尔 滨 ， 再 到 国 货 品 牌 的 集 体 上 桌 ， 那 些 能 激 发 积 极 情 感 和 正 向 体 验 的 营 销 传 播 ， 总 是 能 在 消 费 . . . 阅 读 ： 5 6 7 1 2 0 2 4 0 4 1 0 1 0 : 0 9 案 例 将 童 话 捧 到 手 心 ， 星 巴 克 帮 我 实 现 了 ！ 作 者 | 兵 法 先 生 来 源 | 营 销 兵 法 （ I D ： l a n h a i y i n g x i a o ) 几 天 前 ， 星 巴 克 中 国 官 宣 与 迪 士 尼 联 名 ， 推 出 以 经 典 童 话 《 爱 丽 丝 梦 游 仙 境 》 为 灵 感 的 3 款 全 新 风 味 拿 铁 。 
 并 从 产 品 名 称 上 充 分 还 原 了 童 话 故 事 的 灵 感 内 核 ， 迪 士 尼 「 爱 丽 丝 」 睡 莲 风 味 拿 铁 、 迪 士 尼 「 疯 . . . 阅 读 ： 4 1 6 8 2 0 2 4 0 4 0 9 1 1 : 2 6 案 例 蕉 下 的 户 外 文 案 ， 氛 围 感 拉 满 ！ 作 者 | 兵 法 先 生 来 源 | 营 销 兵 法 （ I D ： l a n h a i y i n g x i a o ) 春 暖 花 开 ， 品 牌 的 春 日 营 销 文 案 纷 纷 上 线 ， 如 何 才 能 让 文 案 更 具 吸 引 力 ， 更 有 哲 学 气 息 ， 品 牌 可 谓 费 劲 心 思 。 
 最 近 ， 蕉 下 借 势 春 分 节 气 推 出 营 销 组 合 拳 ， 通 过 呼 吁 大 家 一 起 「 回 户 外 」 的 方 式 ， 深 化 了 品 . . . 阅 读 ： 4 0 7 9 2 0 2 4 0 4 0 9 1 1 : 2 4 案 例 菜 市 场 才 是 真 的 流 量 密 码 作 者 | 兵 法 先 生 来 源 | 营 销 兵 法 （ I D ： l a n h a i y i n g x i a o ) 最 近 淄 博 烧 烤 实 现 了 翻 红 ， 热 度 又 回 来 了 ！ 网 红 地 标 八 大 局 菜 市 场 在 刚 刚 过 去 的 假 期 开 启 了 人 从 众 模 式 ， 因 为 太 火 爆 ， 让 淄 博 八 大 局 早 上 8 点 就 开 始 了 限 流 ， 菜 市 场 摇 身 一 变 成 为 了 6 A 级 景 区 ， 附 近 的 居 民 . . . 阅 读 ： 6 8 8 7 2 0 2 4 0 4 0 9 1 1 : 1 8 案 例 方 太 的 C i t y W a l k 文 案 ， 浪 漫 又 有 烟 火 气 息 ！ 作 者 | 兵 法 先 生 来 源 | 营 销 兵 法 （ I D ： l a n h a i y i n g x i a o ) C i t y W a l k 爆 火 之 后 ， 品 牌 纷 纷 借 势 玩 营 销 ， 想 要 用 最 时 髦 与 敏 锐 的 营 销 方 式 迅 速 出 圈 ， 并 和 消 费 者 玩 在 一 起 ， 而 方 太 就 是 其 中 之 一 。 
 为 此 ， 方 太 策 划 了 一 . . . 阅 读 ： 5 6 5 4 2 0 2 4 0 4 0 7 1 4 : 2 7 案 例 凯 迪 拉 克 一 次 蹭 了 2 个 品 牌 的 热 度 作 者 | 兵 法 先 生 来 源 | 营 销 兵 法 （ I D ： l a n h a i y i n g x i a o ) 小 米 造 车 热 点 的 持 续 性 时 间 长 、 关 注 度 高 、 争 议 大 。 
 在 车 企 都 在 批 判 、 暗 地 里 黑 脸 、 玩 降 价 策 略 的 时 候 ， 凯 迪 拉 克 选 择 了 拥 抱 热 度 ， 一 次 性 蹭 了 2 个 品 牌 的 热 度 。 
 是 如 何 做 到 的 ？ 在 小 米 造 车 炒 得 不 可 开 交 . . . 阅 读 ： 4 1 6 5 2 0 2 4 0 4 0 7 1 4 : 2 7 案 例 8 0 万 人 看 了 娃 哈 哈 的 爆 改 ， 给 了 上 千 意 见 ！ 作 者 | 兵 法 先 生 来 源 | 营 销 兵 法 （ I D ： l a n h a i y i n g x i a o ） 前 几 天 ， 我 们 转 载 了 微 博 网 友 用 A i 爆 改 娃 哈 哈 纯 净 水 的 设 计 ， （ 原 文 快 捷 通 道 ： 网 友 爆 改 娃 哈 哈 ， 国 风 包 装 美 翻 了 ！ ） ， 短 短 几 天 时 间 里 ， 我 们 获 得 了 8 0 万 + 人 的 围 观 ， 收 到 了 1 1 0 0 条 + 关 于 娃 哈 哈 爆 改 . . . 阅 读 ： 8 0 7 8 2 0 2 4 0 4 0 4 1 3 : 4 9 案 例 百 度 教 育 行 业 A I G C 营 销 解 决 方 案 全 新 升 级 ， 为 客 教 育 春 招 正 当 时 ， 为 积 极 探 索 A I G C 产 品 对 教 育 行 业 的 营 销 助 力 ， 百 度 营 销 在 2 月 底 发 布 了 全 新 升 级 的 教 育 行 业 A I G C 营 销 解 决 方 案 ， 从 教 育 客 户 在 百 度 的 全 域 玩 法 出 发 ， 进 行 A I G C 系 产 品 整 合 ， 并 与 行 业 产 品 课 效 通 进 行 紧 密 结 合 ， 以 更 好 地 适 配 教 育 行 业 客 户 的 营 销 诉 . . . 阅 读 ： 7 0 6 6 2 0 2 4 0 4 0 4 1 3 : 2 8 案 例 愚 人 节 品 牌 团 建 ， 谁 说 了 真 话 ？ 作 者 | 兵 法 先 生 来 源 | 营 销 兵 法 （ I D ： l a n h a i y i n g x i a o ) 愚 人 节 ， 品 牌 营 销 更 加 谨 慎 ， 因 为 玩 好 了 是 自 带 流 量 ， 而 稍 有 不 慎 就 有 可 能 翻 车 了 ， 达 不 到 营 销 的 目 的 。 
 即 便 如 此 ， 4 月 1 号 ， 品 牌 依 然 不 约 而 同 地 选 了 团 建 。 
 谁 在 今 天 说 了 真 话 ， 谁 又 说 了 假 话 ？ 一 起 来 . . . 阅 读 ： 6 6 6 6 2 0 2 4 0 4 0 3 1 5 : 4 9 案 例 推 出 宠 物 蛋 糕 ， 好 利 来 有 何 考 量 ？ 作 者 | 白 杨 来 源 | 品 牌 营 销 官 （ I D ： B r a n d C M O ) 近 些 年 来 ， 随 着 越 来 越 多 的 宠 物 走 入 寻 常 百 姓 家 ， 养 宠 不 仅 成 为 一 种 全 新 的 风 尚 ， 撸 猫 遛 狗 也 悄 然 成 为 许 多 人 生 活 中 不 可 或 缺 的 内 容 。 
 在 毛 孩 子 带 给 人 们 快 乐 与 慰 藉 的 同 时 ， 大 量 相 关 消 费 需 求 也 推 动 宠 物 经 济 跻 身 . . . 阅 读 ： 5 1 9 1 2 0 2 4 0 4 0 2 1 5 : 4 4 案 例 春 日 营 销 ： 哪 个 品 牌 更 胜 一 筹 ？ 作 者 | 兵 法 先 生 来 源 | 营 销 兵 法 （ I D ： l a n h a i y i n g x i a o ) 春 暖 花 开 ， 万 物 复 苏 ， 随 着 气 温 回 升 ， 消 费 者 对 春 日 的 关 注 也 达 到 了 高 点 。 
 消 费 者 的 关 注 点 ， 就 是 品 牌 的 营 销 倾 向 ， 于 是 品 牌 的 春 日 营 销 大 战 也 渐 渐 拉 开 了 帷 幕 。 
 在 这 场 春 日 营 销 大 战 中 ， 哪 家 品 牌 脱 颖 . . . 阅 读 ： 6 1 9 9 2 0 2 4 0 4 0 2 1 5 : 4 1 案 例 天 水 麻 辣 烫 ， 如 何 留 住 这 波 流 量 ？ 从 山 东 淄 博 到 热 情 尔 滨 ， 城 市 文 旅 的 风 这 次 吹 向 了 甘 肃 天 水 。 
 一 碗 麻 辣 烫 引 爆 了 天 水 的 旅 游 热 潮 ， 点 燃 了 大 众 的 旅 游 热 情 ， 人 们 不 远 千 里 从 天 南 地 北 奔 赴 而 来 ， 只 为 品 尝 一 碗 正 宗 的 天 水 麻 辣 烫 。 
 天 水 麻 辣 烫 爆 火 之 后 ， 各 大 短 视 频 平 台 上 的 相 关 话 题 以 及 短 视 频 内 . . . 阅 读 ： 5 5 9 6 2 0 2 4 0 4 0 1 1 4 : 1 5 案 例 A I + I P ， 百 度 「 春 日 A I 充 电 」 打 开 春 日 节 点 营 销 自 O p e n A I 发 布 C h a t G p t 以 来 ， A I 的 火 越 烧 越 旺 。 
 前 不 久 ， 我 们 还 在 被 O p e n A I 推 出 的 生 成 式 人 工 智 能 模 型 S o r a 所 生 成 的 堪 比 电 影 质 感 的 视 频 震 撼 到 不 行 ， 最 近 O p e n A I 又 与 明 星 机 器 人 创 业 公 司 F i g u r e 合 作 搞 出 了 一 款 机 器 人 d e m o 。 
 这 个 由 O p e n A I 大 模 型 加 持 、 能 听 懂 人 的 . . . 阅 读 ： 5 1 7 4 2 0 2 4 0 3 2 8 1 9 : 4 4 今 日 头 条 与 海 绵 宝 宝 联 名 的 库 迪 ， 成 了 年 轻 人 作 者 | 兵 法 先 生 来 源 | 营 销 兵 法 （ I D ： l a n h a i y i n g x i a o ) 回 顾 这 两 年 的 出 圈 案 例 ， 有 许 多 传 播 都 与 情 绪 价 值 有 关 。 
 从 真 心 换 真 情 的 淄 博 烧 烤 、 掏 心 掏 肺 掏 家 底 宠 粉 的 尔 滨 ， 再 到 国 货 品 牌 的 集 体 上 桌 ， 那 些 能 激 发 积 极 情 感 和 正 向 体 验 的 营 销 传 播 ， 总 是 能 在 消 费 . . . 愚 人 节 品 牌 团 建 ， 谁 说 了 真 话 ？ 作 者 | 兵 法 先 生 来 源 | 营 销 兵 法 （ I D ： l a n h a i y i n g x i a o ) 愚 人 节 ， 品 牌 营 销 更 加 谨 慎 ， 因 为 玩 好 了 是 自 带 流 量 ， 而 稍 有 不 慎 就 有 可 能 翻 车 了 ， 达 不 到 营 销 的 目 的 。 
 即 便 如 此 ， 4 月 1 号 ， 品 牌 依 然 不 约 而 同 地 选 了 团 建 。 
 谁 在 今 天 说 了 真 话 ， 谁 又 说 了 假 话 ？ 一 起 来 . . . 麦 当 劳 开 业 海 报 ， 再 现 神 级 创 意 作 者 | 兵 法 先 生 来 源 | 营 销 兵 法 （ I D ： l a n h a i y i n g x i a o ) 在 海 报 宣 传 被 视 为 鸡 肋 的 时 候 ， 麦 当 劳 依 然 好 好 地 在 海 报 创 意 。 
 最 近 ， 麦 当 劳 加 拿 大 新 店 开 业 ， 品 牌 上 线 了 一 组 产 品 海 报 ， 没 有 食 物 ， 没 有 文 字 描 述 ， 却 处 处 是 产 品 ， 再 现 了 神 仙 级 创 意 。 
 据 称 ， 其 创 意 . . . 硬 刚 3 1 5 ： 天 价 酒 的 营 销 套 路 ？ 作 者 | 兵 法 先 生 来 源 | 营 销 兵 法 （ I D ： l a n h a i y i n g x i a o ) 每 年 3 1 5 ， 算 是 公 关 公 司 诚 惶 诚 恐 的 日 子 ， 没 有 被 点 名 ， 那 便 是 眉 开 眼 笑 开 心 下 班 ， 而 被 点 名 的 情 况 ， 品 牌 有 一 个 标 准 答 案 就 是 紧 急 道 歉 。 
 毕 竟 ， 在 更 多 品 牌 的 视 角 中 ， 消 费 者 是 爹 地 ， 在 事 态 未 进 一 步 发 . . . 广 告 故 事 化 ， 为 什 么 能 成 ？ 作 者 | 兵 法 先 生 来 源 | 营 销 兵 法 （ I D ： l a n h a i y i n g x i a o ) 读 书 期 间 ， 老 师 问 学 生 最 喜 欢 某 电 视 台 什 么 节 目 ， 有 个 同 学 回 答 最 喜 欢 看 广 告 ， 惹 得 哄 堂 大 笑 。 
 大 概 是 因 为 ， 大 多 传 统 广 告 ， 都 是 单 向 灌 输 品 牌 和 产 品 ， 强 迫 观 众 被 动 接 受 。 
 特 别 是 电 视 剧 前 后 的 广 告 ， . . . 关 注 我 们 关 注 微 信 公 众 号 ， 了 解 最 新 精 彩 内 容 专 家 专 栏 最 想 在 七 夕 秀 恩 爱 的 ， 其 实 是 他 们 都 说 广 告 人 最 怕 过 节 毕 竟 别 人 都 在 欢 度 佳 节 ， 自 己 却 要 面 对 营 销 大 考 ， 这 种 焦 虑 的 感 觉 懂 得 都 懂 。 
 就 像 刚 刚 过 去 的 七 夕 情 人 节 ， 几 乎 每 个 广 告 人 都 卯 足 了 劲 ， 想 用 6 得 飞 起 的 传 播 来 . . . 哪 家 品 牌 广 告 更 有 看 点 ？ 五 芳 斋 、 万 扎 堆 的 品 牌 复 古 魔 性 广 告 让 人 应 接 不 暇 ， 那 些 根 据 时 代 特 点 做 的 魔 性 广 告 ， 让 人 开 始 怀 疑 自 己 是 否 是 穿 越 了 。 
 这 些 广 告 通 过 魔 性 的 画 面 给 人 带 来 极 具 冲 击 力 的 视 觉 体 验 ， 类 似 广 播 音 的 . . . 高 德 地 图 十 一 出 行 文 案 ， 看 完 只 想 放 二 十 一 世 纪 的 品 牌 ， 为 了 让 自 己 宣 传 的 活 动 ， 推 出 的 广 告 让 观 众 找 到 亮 点 、 趣 点 、 看 点 。 
 然 后 ， 通 过 这 些 点 实 现 一 传 一 ， 百 传 百 的 效 果 ， 达 到 广 告 宣 传 的 主 要 目 的 ， 可 谓 是 卯 足 了 劲 。 
 . . . 创 意 动 态 L O G O ， 个 个 酷 到 没 朋 友 ！ 这 么 有 创 意 的 动 态 L O G O 你 见 过 吗 ? 这 里 收 集 了 一 些 非 常 迷 人 , 非 常 漂 亮 , 充 满 着 创 造 力 的 l o g o 设 计 . 我 希 望 这 些 l o g o 可 以 带 给 你 灵 感 。 
 . . . 营 销 要 闻 传 统 制 造 业 转 型 升 级 ， 助 推 企 业 高 质 量 小 霸 王 申 请 破 产 ， 网 友 “ 回 忆 杀 ” 刷 屏 2 0 2 1 腾 讯 视 频 内 容 版 图 亮 相 ， 头 部 I P 助 负 债 2 3 亿 ， 中 国 首 家 生 鲜 电 商 轰 然 倒 塌 疯 狂 “ 超 速 ” 的 杜 蕾 斯 ， 终 于 被 罚 了 ！ “ 干 掉 ” 中 介 ， 阿 里 巴 巴 开 始 卖 房 了 ！ 品 牌 展 示 营 销 兵 法 微 营 销 手 册 营 销 兵 法 官 方 网 站 C o p y r i g h t 漏 2 0 0 9 2 0 1 5 y i n g x i a o b i n g f a . c o m 营 销 兵 法 漏 版 权 所 有 P o w e r b y D e d e C m s 备 案 号 ： 蜀 I C P 备 1 3 0 2 5 7 7 0 号 4

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